YouTube lança um novo formato de anúncio

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O YouTube está lançando um novo formato de anúncio que permitirá que os espectadores pulem anúncios ainda mais curtos. Chamado de “TrueView for reach“, o formato chega cerca de dois anos após o lançamento do YouTube de seis segundos, que a empresa diz que os anunciantes aprenderam a usar da melhor forma, apesar de terem apenas alguns segundos para contar sua história. Agora, os anunciantes terão a opção de criar anúncios com apenas 6 segundos, que podem ser ignorados após 5.

No entanto, a maioria dos anunciantes criará anúncios um pouco mais que isso, embora sob a marca de 30 segundos exigida pelos anúncios TrueView in-stream.

Com os anúncios TrueView in-stream existentes, que são exibidos antes ou durante um vídeo, os anunciantes pagam somente quando o espectador assiste a pelo menos 30 segundos ou até o final do vídeo, ou age clicando em um cartão ou em outros elementos do anúncio para aprender mais.

O TrueView for Reach, por sua vez, pretende combinar o melhor dos dois mundos – os anúncios curtos de formato reduzido e a escolha do usuário oferecida pelo formato in-stream.

TrueView for reach traz nosso popular formato in-stream baseado na escolha do usuário, juntamente com a simplicidade da compra de CPM)”, diz o YouTube, em um anúncio. “Otimizado para alcance eficiente, esse formato pode ajudar você a aumentar a conscientização entre um amplo conjunto de clientes – e fazê-lo dentro do um ambiente visível e audível de 95%.”

A empresa diz que durante o teste beta do formato em 84 campanhas, 9 de 10 impulsionaram significativamente o recall de anúncios, com aumento médio de quase 20%.

Definitivamente, a publicidade era mais simples na era da TV – quando você simplesmente encontrava os programas mais populares e colocava sua propaganda lá nos intervalos comerciais. Agora, os anunciantes estão tentando encontrar um lugar, cada vez mais escasso,  para ganhar atenção para sua marca em um cenário muito mais complexo. Há anúncios em vídeo em serviços de TV ao vivo, no YouTube e até em mídias sociais, como o Facebook e Instagram.

O objetivo agora é encontrar um lugar para anunciar onde você possa realmente capturar a atenção dos usuários.

 

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