Você deveria pensar no marketing de conteúdo para ajudar no seu SEO

seo marketing de conteúdo

SEO (Search Engine Optimization) é um mercado movimentado e dinâmico. Como os mecanismos de pesquisa alteram regularmente seus algoritmos para levar em conta novos fatores ao calcular a classificação de um site, posicionar os sites está se tornando mais desafiador e o marketing de conteúdo pode ajudar com isso, segundo um post feito pelo MarketingLand traduzido pela CreativeStorm.

Hoje, SEO não é mais sobre conteúdo de baixa qualidade com palavras-chave para agradar os indexadores de mecanismos de pesquisa.

Na realidade, a abordagem mais inteligente para SEO vem na forma de marketing de conteúdo. Para que o SEO funcione, precisamos de um toque humano, mas também de recursos financeiros e criativos.

Felizmente, os especialistas em SEO podem aproveitar as ferramentas criadas para atender a esses novos requisitos. Uma delas é uma plataforma de marketing de conteúdo chamada marketin9 que ajuda os profissionais de marketing a simplificar o processo de publicação de artigos patrocinados em sites.

Leia mais para descobrir como SEO e marketing de conteúdo podem trabalhar juntos para tornar um site bem sucedido.

O marketing de conteúdo está prestes a substituir o SEO?

Alguns dizem que o marketing de conteúdo está a caminho de ultrapassar completamente o SEO. Essa afirmação é claramente exagerada. Não faz sentido separar o SEO e o marketing de conteúdo quando eles combinam de maneira tão perfeita – e com resultados tão incríveis.

Embora o SEO seja uma disciplina estreita e técnica, o marketing de conteúdo sugere uma abordagem mais holística e geralmente é mais amplo (inclui muitos tipos de conteúdo: postagens de blog, vídeos, infográficos, apresentações e muito mais).

Mas isso não significa que eles devam ser separados. Na verdade, eles convergem suavemente. Obtemos as especificações técnicas do SEO e as implementamos em nossa campanha de marketing de conteúdo, garantindo seu sucesso. Esse sucesso se traduz em ambos os campos, levando os sites não apenas a um nível mais alto, mas também a novos tráfegos, maior engajamento e um aumento na taxa de conversão.

Veja como o marketing de conteúdo e o SEO se encaixam:

  • SEO não pode funcionar sem conteúdo. Precisa de palavras-chave, palavras e artigos. O marketing de conteúdo fornece isso, tendo em mente os requisitos estabelecidos pela primeira vez por SEO. Pense no marketing de conteúdo como uma aplicação prática de SEO na forma de conteúdo.

 

  • SEO é baseado em palavras-chave. Especialistas em SEO dedicam muito tempo a pesquisar e utilizar palavras-chave. Mas como eles podem aplicar essas palavras-chave? Recheio de sites com palavras-chave não leva a lugar nenhum; os mecanismos de busca estão perfeitamente cientes dessas táticas e muitas vezes punem os sites que fazem isso. A solução mais segura é o marketing de conteúdo. Marketing de conteúdo significa produzir conteúdo que é escrito para humanos, mas também para segmentar palavras-chave específicas.

 

  • SEO precisa de backlinks. Uma das táticas de SEO mais poderosas é o link building. Ter um site ou portal de alta autoridade incluir um link para o seu site é um grande impulso. Há duas maneiras de obter backlinks: escrevendo conteúdo incrível e esperando que alguém se vincule a ele ou usando plataformas como marketin9 que ajudam a alcançar os editores com êxito.

Estudo de caso: companhia de seguros no Reino Unido

Para ilustrar os resultados da publicação regular de conteúdo em domínios de qualidade, veja um exemplo de um cliente que usou o potencial da plataforma marketin9.

Quem?

Uma empresa que opera no setor de seguros no Reino Unido. Esta indústria está entre as mais caras quando se trata de campanhas PPC (pay-per-click), gerando taxas entre US $ 2,00 e US $ 6,00 por clique. É também um dos mais competitivos em termos de SEO, que resulta de um enorme mercado lutando por um número muito limitado de frases de conversão.

Problema.

O departamento de marketing da seguradora chegou ao marketin9, pedindo ajuda para desenvolver e implementar uma estratégia de longo prazo para obter links e criar conteúdo que resultaria em um aumento de sua posição nas frases mais importantes e de alta conversão. O objetivo era aumentar o tráfego dos resultados de pesquisa orgânica, o que, por sua vez, aumentava as vendas por meio do site. Até agora, por meio de atividades intensivas de SEO, a empresa conseguiu chegar ao top 10 resultados para duas frases. No entanto, esse resultado não forneceu à empresa a taxa de conversão desejada. As posições dessas frases-chave, juntamente com o movimento orgânico antes do início da campanha, foram as seguintes:

Fonte: MarketingLand

Solução

Graças ao apoio da plataforma marketin9, a empresa publicou mais de 300 publicações em sites com autoridade muito alta em 12 meses. A cada mês, houve um aumento não apenas em sua posição nos rankings de busca, mas também no tráfego do website.

Tendo como alvo o setor B2C, as publicações não se limitavam apenas à publicidade dos serviços da seguradora, mas serviam principalmente para comunicar fatos curiosos, as últimas tendências da indústria, educação e aconselhamento para os usuários de smartphones, laptops, tablets e outros tipos de tecnologias mais recentes.

Graças a esse foco, foi possível estender o assunto dos domínios nos quais a publicação foi inserida e alcançar uma faixa mais ampla de usuários por meio não apenas de sites relacionados à tecnologia, mas também de informações gerais e portais locais.

Resultados de campanha

Já dois meses após o início da campanha, houve uma melhora visível na situação de resultados orgânicos, que, juntamente com os meses de pico na indústria de comércio eletrônico, resultaram em um aumento significativo no tráfego nas sub-páginas, gerando mais Consultas de vendas.

Veja uma tabela que apresenta o número de cliques de resultados orgânicos em subpáginas relacionadas apenas a essas frases, excluindo outros canais de tráfego, bem como a página inicial e as subpáginas que não foram consideradas ao executar campanhas e obter links.

Fonte: MarketingLand

O pico de tráfego e vendas aconteceu inicialmente durante as festas de fim de ano em dezembro e janeiro, devido ao aumento inicial da posição. Para resumir a campanha, após 12 meses, o número de consultas triplicou (em meses específicos) e a empresa obteve um aumento de 187% no tráfego em comparação com o pico.

Conseguimos os melhores resultados em três frases prioritárias: seguro de telefonia móvel, seguro telefônico e seguro iPhone, o que contribuiu significativamente para o aumento do tráfego e das vendas, apesar de sua alta dificuldade.

Aqui estão as posições médias, juntamente com o número de impressões e cliques, mês a mês.

Fonte: MarketingLand
Fonte: MarketingLand

Como resultado, a campanha alcançou o ROI de 255% no final de 2017. A empresa reduziu o custo médio de aquisição de usuários e tornou a venda parcialmente independente dos investimentos em PPC. Outro benefício que a empresa observou foi o aumento do reconhecimento da marca. As menções aparecem em publicações traduzidas em aumento de tráfego em frases de marca e visitas diretas ao site, além de visitas diretas a partir de links incluídos em publicações.

Invista no marketing de conteúdo agora

Cinco anos atrás, apenas as marcas mais proeminentes com orçamentos multimilionários de marketing podiam pagar pelo marketing de conteúdo. Eles publicaram em sites e portais de alta autoridade como forma de adquirir links valiosos. Naquela época, esse tipo de campanha promocional estava bem fora do alcance financeiro das pequenas e médias empresas. Um comerciante médio ou especialista em SEO só poderia sonhar com essa estratégia sofisticada de construção de links.

Mas hoje, a situação parece completamente diferente, e entrar em contato com os editores é mais fácil do que nunca, graças a ferramentas dedicadas como marketin9.

Marketin9 é uma plataforma de varias plataformas que ajuda as empresas a alcançar os editores certos e oferece facilmente. As empresas que lançam estratégias de marketing de conteúdo podem usar a plataforma para solicitar conteúdo patrocinado, escolher editores por categoria e obter preços com desconto ao fazer um pedido maior de determinados editores. O custo de publicar um artigo patrocinado pode ser até 50% menor do que se o anunciante contatasse diretamente esse site.

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