Guia de início rápido para analisar o desempenho do Google Ads

google ads

Analisar seu desempenho no Google Ads pode ser muito difícil. Não existem apenas dezenas de métricas e maneiras de dividir e dividir os dados, mas você também está recebendo resultados de desempenho quase em tempo real. Nesta postagem feita pelo Adstage, fornece uma visão geral dos seus painéis do Google Ads para ajudar você a se familiarizar com a análise que orienta sua otimização.

1. Entendendo as Tabelas

Tabela do Google AdWords

Seus dados de desempenho do Google Ads são compilados em tabelas com métricas de desempenho em colunas e diferentes entidades (campanhas, grupos de anúncios, anúncios etc.) em linhas. Como as entidades têm uma hierarquia, você pode detalhar as tabelas em cada nível para ver mais dados granulares.

2. Focando Ordenando

Ao analisar suas tabelas no google Ads, seja para palavras-chave, anúncios ou qualquer outra entidade, você deve primeiro classificá-la por uma métrica para se concentrar.

  1. Defina seu período para um período de tempo com dados amplos e recentes, como os últimos 30 dias.
    Data do Google AdWords
  2. Classifique pela métrica que você está analisando (Cliques, CTR, Custo, etc) em ordem decrescente.
    Classificação da tabela do Google AdWords
  3. Tome medidas na entidade que está atrasada na métrica em relação a outras. aqui estão alguns exemplos:
    • CTR baixa : isso significa que as pessoas não clicam nos seus anúncios quando elas são exibidas. Isso pode acontecer porque seu anúncio não é atraente o suficiente ou pode ser irrelevante para o que a pessoa está pesquisando. Tente criar novos anúncios mais atraentes ou adicione palavras-chave negativas para filtrar pesquisas irrelevantes.
    • Impressões baixas : isso significa que seus anúncios não estão sendo exibidos com muita frequência. Embora isso possa ser porque o volume de pesquisa nessa palavra-chave é baixo, também pode ser porque seus lances são muito baixos ou seu índice de qualidade é muito baixo. Você certamente verá as colunas ” Parcela de impressões perdidas “. Tente aumentar seus lances para conquistar anunciantes concorrentes ou crie anúncios mais relevantes para melhorar seu índice de qualidade.
    • Alto custo / conversão : isso significa que seu custo é muito alto para a quantidade de conversões que você está recebendo. Isso pode acontecer porque seus lances são muito altos e / ou sua taxa de conversão é muito baixa. Tente reduzir seus lances para reduzir seu custo geral ou crie novos anúncios mais abrangentes sobre sua oferta, a fim de limitar os cliques de pessoas que não serão convertidas, melhorando assim sua taxa de conversão e reduzindo seus custos.

3. Analisando o desempenho da palavra-chave

Tabela de palavras-chave do Google AdWords

As palavras-chave controlam quem vê seus anúncios e quanto você gasta por cada clique. Sua meta de otimização é concentrar seu orçamento nas melhores palavras-chave, aquelas com maior probabilidade de resultar em conversões. Você faz isso investindo em palavras-chave de alta qualidade e pausando (ou rebaixando por meio de lances) palavras-chave de baixa qualidade.

Algumas métricas principais a serem procuradas são:

  • Cliques – quantas vezes seus anúncios foram clicados
  • Impressões – quantas vezes seus anúncios apareceram
  • Custo – quanto dinheiro gasto
  • CPC máx. – qual é o lance máximo de custo por clique
  • Média CPC – Qual é o custo por clique, em média?
  • Média Posição – onde na página seus anúncios apareceram em média
  • Conversões  – quantas conversões ganhou
  • Custo / conversão : quanto custa para obter cada conversão em média
  • Taxa de conversão : com que frequência os cliques resultaram em conversões

4. Analisando o desempenho do anúncio

Tabela de anúncios do Google AdWordsOs anúncios feitos no google Ads controlam as mensagens que seus clientes veem e a página do site para a qual serão direcionados se clicarem. Sua meta de otimização é exibir os melhores anúncios, os mais propensos a gerar conversões. Para isso, crie anúncios relevantes para as palavras-chave em cada grupo de anúncios, teste com frequência e pause seus anúncios de baixo desempenho.

Algumas métricas principais a serem procuradas são:

  • Custo / conversão  : quanto custa para obter cada conversão em média
  • Conversões – quantas conversões ganhou
  • Custo – quanto dinheiro gasto
  • CTR – Com que frequência foi clicado quando apareceu
  • Taxa de conversão : com que frequência os cliques resultaram em conversões
  • Cliques – Quantas vezes foi clicado
  • Impressões – Quantas vezes foi mostrado

5. Analisando o desempenho da campanha

Tabela de campanhas do AdWords

Campanhas (e os grupos de anúncios dentro delas) abrigam as palavras-chave que segmentam pesquisadores e os anúncios que apresentam sua oferta aos pesquisadores. Sua meta de otimização é alocar recursos para suas campanhas de melhor desempenho: aquelas com maior probabilidade de gerar conversões. Para fazer isso, classifique suas campanhas pelo custo / conversão (quanto menor melhor) e, começando com sua melhor campanha, verifique se o orçamento diário é maior do que o custo médio diário. Continue esse processo até que seu orçamento completo seja totalmente distribuído. Claro, se suas campanhas estão trazendo mais dinheiro do que eles estão custando, você tem um ROI positivo e você deve colocar mais dinheiro para seus orçamentos de PPC.
Algumas métricas principais a serem procuradas são:

  • CTR – Com que frequência seus anúncios foram clicados quando apareceram
  • Taxa de conversão : com que frequência os cliques resultam em conversões
  • Cliques – Quantas vezes foi clicado
  • Orçamento  – quanto dinheiro (por dia) está orçado
  • Impressões – Quantas vezes foi mostrado
  • Conversões  – quantas conversões ganhou
  • Custo / conversão  : quanto custa para obter cada conversão em média

6. Analisando o desempenho ao longo do tempo

Gráfico de desempenho do Google AdWords

Embora as tabelas apresentem dados de desempenho agregados para um determinado período, elas não mostram como as métricas flutuaram com o tempo. Por isso, é útil revisar os gráficos de linha para ver como e quando uma métrica foi alterada. Procure por picos, vales e tendências para medir o impacto das mudanças que você fez, juntamente com os efeitos da sazonalidade e as mudanças no cenário competitivo.

Faça um esforço para entrar em suas tabelas de desempenho e ficar confortável navegando entre elas. Tente segmentar seus dados de novas maneiras. Explore as diferentes colunas de métricas e leia suas dicas para se familiarizar com elas. Não há razão para ser intimidado pelos dados … é só entrar!

Espero que tenha gostado e para saber mais sobre notícias relacionadas acesse a YMDA News!

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